“新國(guó)貨”正興起

近日阿里研究院發(fā)布的《新國(guó)貨大未來(lái)——2019中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，在阿里巴巴平臺(tái)上，2018年與新國(guó)貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過(guò)126億次。00后正在以190%的消費(fèi)增速增長(zhǎng)，90后、00后對(duì)國(guó)際品牌敏感度在降低，“新國(guó)貨”成為90后消費(fèi)新潮流。

作為一種普遍現(xiàn)象，“新國(guó)貨”風(fēng)暴也在席卷家居行業(yè)，前年開(kāi)始更多的企業(yè)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上融入中國(guó)元素，新中式風(fēng)格由此誕生。在衛(wèi)浴行業(yè)，近年浴室柜盛行的新中式設(shè)計(jì)，可視為衛(wèi)浴設(shè)計(jì)中國(guó)元素的回歸;智能衛(wèi)浴領(lǐng)域進(jìn)入了愈來(lái)愈多的中國(guó)資本和中國(guó)技術(shù)，用雄厚的技術(shù)實(shí)力提供衛(wèi)浴空間解決方案，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際衛(wèi)浴品牌的實(shí)力比拼，進(jìn)一步打破了國(guó)外品牌長(zhǎng)期處于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的局面。

隨著消費(fèi)者對(duì)“新國(guó)貨”的熱忱日益高漲，一批優(yōu)秀的民族品牌正通過(guò)深度鏈接生活方式與匠心文化，推動(dòng)著家居新國(guó)貨力量的全面釋放。

比起長(zhǎng)期占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)的外國(guó)品牌，“新國(guó)貨”以人居理念理念贏得新中產(chǎn)與新青年的青睞，打破國(guó)際品牌壟斷高端市場(chǎng)的局面。新國(guó)貨智造，已不再囿于制造端層面，它背后所蘊(yùn)含的文化自信、消費(fèi)主張、原創(chuàng)張力與品牌勢(shì)能才是當(dāng)代新國(guó)貨的內(nèi)核。

中國(guó)品牌話語(yǔ)權(quán)在興起

5月6日，WPP與凱度聯(lián)合發(fā)布“BrandZ TM 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單，阿里巴巴、騰訊、華為、百度、京東等排名前十。這幾個(gè)耳熟能詳?shù)钠放?，不僅在品牌財(cái)務(wù)和品牌貢獻(xiàn)有突出表現(xiàn)，在全球范圍也具有很高的認(rèn)可度和影響力。

BrandZ 2019 最具價(jià)值中國(guó)百?gòu)?qiáng)品10強(qiáng)

有目共睹的是，各個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)品牌都在全面崛起，并在中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上，扮演著越來(lái)越重要的角色，中國(guó)品牌當(dāng)年羸弱的光景早已成為歷史，中國(guó)制造在全球市場(chǎng)的份額以及影響力得到了極大的提升。

以智能手機(jī)為例，2010年前中國(guó)市場(chǎng)由諾基亞、LG、三星、蘋(píng)果瓜分天下。2015年，華為、OPPO、小米、vivo等本土手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地，并且逐漸成為極具話語(yǔ)權(quán)的品牌。

從衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，隨著恒潔、九牧、惠達(dá)、箭牌和東鵬整裝等中國(guó)衛(wèi)浴品牌的崛起，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)的品牌格局發(fā)生了巨大的變化。國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，大多已經(jīng)被國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌所覆蓋，再也不是國(guó)外品牌“一支獨(dú)大”的局面。

此外，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品無(wú)論在質(zhì)量還是口碑上都呈現(xiàn)出和國(guó)外品牌產(chǎn)品互角的姿勢(shì)。恒潔的智能雙Q、東鵬的“泡沫盾”智能馬桶、九牧的I5智能馬桶、箭牌的V7碟，在設(shè)計(jì)、性能、服務(wù)等方面同樣有了質(zhì)的突破，更符合消費(fèi)者對(duì)“新國(guó)貨”的期許，從而受到更廣泛的歡迎。

中國(guó)品牌國(guó)際影響力增大

在奢侈品、汽車、智能手機(jī)、電子電器等行業(yè)，有著廣泛流行的一句話，“得中國(guó)市場(chǎng)者得天下”，衛(wèi)浴行業(yè)也是如此，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的戰(zhàn)略地位已經(jīng)成為全球共識(shí)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)逐步深入，中國(guó)衛(wèi)浴消費(fèi)者的畫(huà)像和需求正在逐步清晰化。

在一些品牌剛剛公布的2018年財(cái)報(bào)可以看到，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)仍占據(jù)部分國(guó)際衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的較大比例，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)營(yíng)收的好壞，直接影響企業(yè)整體營(yíng)收利潤(rùn)的正負(fù)增長(zhǎng)。衛(wèi)浴國(guó)際巨頭為推動(dòng)總銷售額的增長(zhǎng)，正努力開(kāi)發(fā)適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，如漢斯格雅專門(mén)開(kāi)發(fā)的中國(guó)廚房水龍頭、唯寶開(kāi)發(fā)亞洲版的衛(wèi)浴健康系列產(chǎn)品等。

日本經(jīng)濟(jì)新聞刊文稱，“圍繞年增長(zhǎng)二位數(shù)的市場(chǎng)，中國(guó)的智能衛(wèi)浴企業(yè)正在和TOTO、LIXIL等日本企業(yè)，形成了互相較勁的局面?！敝袊?guó)品牌的國(guó)際影響力已從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)散至全球。

另一方面，隨著“一帶一路”的全速推進(jìn)，中國(guó)品牌的國(guó)際化也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在衛(wèi)浴行業(yè)，九牧、惠達(dá)、東鵬、德立等都在積極布局“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)行品牌輸出、產(chǎn)品銷售和服務(wù)支持?？梢灶A(yù)見(jiàn)，借助“一帶一路”的全球平臺(tái)，中國(guó)品牌更容易發(fā)聲，中國(guó)品牌在全球的影響力和話語(yǔ)權(quán)將得到進(jìn)一步提升。

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