“新國貨”正興起

近日阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。00后正在以190%的消費增速增長，90后、00后對國際品牌敏感度在降低，“新國貨”成為90后消費新潮流。

作為一種普遍現象，“新國貨”風暴也在席卷家居行業(yè)，前年開始更多的企業(yè)在現代設計的基礎上融入中國元素，新中式風格由此誕生。在衛(wèi)浴行業(yè)，近年浴室柜盛行的新中式設計，可視為衛(wèi)浴設計中國元素的回歸;智能衛(wèi)浴領域進入了愈來愈多的中國資本和中國技術，用雄厚的技術實力提供衛(wèi)浴空間解決方案，實現了與國際衛(wèi)浴品牌的實力比拼，進一步打破了國外品牌長期處于市場優(yōu)勢地位的局面。

隨著消費者對“新國貨”的熱忱日益高漲，一批優(yōu)秀的民族品牌正通過深度鏈接生活方式與匠心文化，推動著家居新國貨力量的全面釋放。

比起長期占據品牌優(yōu)勢的外國品牌，“新國貨”以人居理念理念贏得新中產與新青年的青睞，打破國際品牌壟斷高端市場的局面。新國貨智造，已不再囿于制造端層面，它背后所蘊含的文化自信、消費主張、原創(chuàng)張力與品牌勢能才是當代新國貨的內核。

中國品牌話語權在興起

5月6日，WPP與凱度聯合發(fā)布“BrandZ TM 2019最具價值中國品牌100強”榜單，阿里巴巴、騰訊、華為、百度、京東等排名前十。這幾個耳熟能詳的品牌，不僅在品牌財務和品牌貢獻有突出表現，在全球范圍也具有很高的認可度和影響力。

BrandZ 2019 最具價值中國百強品10強

有目共睹的是，各個領域的中國品牌都在全面崛起，并在中國乃至全球經濟的大舞臺上，扮演著越來越重要的角色，中國品牌當年羸弱的光景早已成為歷史，中國制造在全球市場的份額以及影響力得到了極大的提升。

以智能手機為例，2010年前中國市場由諾基亞、LG、三星、蘋果瓜分天下。2015年，華為、OPPO、小米、vivo等本土手機品牌強勢崛起，在全球智能手機市場上爭得一席之地，并且逐漸成為極具話語權的品牌。

從衛(wèi)浴產業(yè)的發(fā)展來看，隨著恒潔、九牧、惠達、箭牌和東鵬整裝等中國衛(wèi)浴品牌的崛起，中國衛(wèi)浴市場的品牌格局發(fā)生了巨大的變化。國內主流消費市場和消費群體，大多已經被國內衛(wèi)浴品牌所覆蓋，再也不是國外品牌“一支獨大”的局面。

此外，中國衛(wèi)浴產品無論在質量還是口碑上都呈現出和國外品牌產品互角的姿勢。恒潔的智能雙Q、東鵬的“泡沫盾”智能馬桶、九牧的I5智能馬桶、箭牌的V7碟，在設計、性能、服務等方面同樣有了質的突破，更符合消費者對“新國貨”的期許，從而受到更廣泛的歡迎。

中國品牌國際影響力增大

在奢侈品、汽車、智能手機、電子電器等行業(yè)，有著廣泛流行的一句話，“得中國市場者得天下”，衛(wèi)浴行業(yè)也是如此，中國市場對衛(wèi)浴行業(yè)的戰(zhàn)略地位已經成為全球共識。同時，隨著市場對中國消費者的認識逐步深入，中國衛(wèi)浴消費者的畫像和需求正在逐步清晰化。

在一些品牌剛剛公布的2018年財報可以看到，中國市場的營收增長仍占據部分國際衛(wèi)浴企業(yè)營收增長的較大比例，中國衛(wèi)浴市場營收的好壞，直接影響企業(yè)整體營收利潤的正負增長。衛(wèi)浴國際巨頭為推動總銷售額的增長，正努力開發(fā)適應中國消費市場的產品，如漢斯格雅專門開發(fā)的中國廚房水龍頭、唯寶開發(fā)亞洲版的衛(wèi)浴健康系列產品等。

日本經濟新聞刊文稱，“圍繞年增長二位數的市場，中國的智能衛(wèi)浴企業(yè)正在和TOTO、LIXIL等日本企業(yè)，形成了互相較勁的局面?！敝袊放频膰H影響力已從國內市場擴散至全球。

另一方面，隨著“一帶一路”的全速推進，中國品牌的國際化也迎來新的發(fā)展機遇。在衛(wèi)浴行業(yè)，九牧、惠達、東鵬、德立等都在積極布局“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，進行品牌輸出、產品銷售和服務支持?？梢灶A見，借助“一帶一路”的全球平臺，中國品牌更容易發(fā)聲，中國品牌在全球的影響力和話語權將得到進一步提升。

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