紅木家具是中國(guó)家具市場(chǎng)的重要組成部分，國(guó)內(nèi)紅木家具企業(yè)已超過萬家，并且形成了：廣作、仙作、東作等紅木家具集群，傳統(tǒng)家具走向了規(guī)模化發(fā)展。但是，由于政府政策的宏觀調(diào)控、紅木資源國(guó)對(duì)紅木出口的嚴(yán)控、紅木工藝技藝傳承等各類問題，使得紅木行業(yè)需要革新與轉(zhuǎn)型，一味仿制明式、清式的紅木家具風(fēng)格使得整個(gè)紅木行業(yè)發(fā)展低迷。新中式紅木家具將作為行業(yè)發(fā)展的重心，其中新中式風(fēng)格是對(duì)中式風(fēng)格的揚(yáng)棄，是披著現(xiàn)代外衣的古典文化載體。

它可以說是中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格在當(dāng)前時(shí)代背景下的演繹，不是純粹的中式元素的堆砌，而是將中式元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)兩者長(zhǎng)處的有機(jī)結(jié)合，其精華之處在于以內(nèi)斂沉穩(wěn)的古意為出發(fā)點(diǎn)，既能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)神韻，又具備現(xiàn)代感的新設(shè)計(jì)、新理念等，從而使家具兼具古典與現(xiàn)代的神韻。不僅是中國(guó)紅木行業(yè)回暖的希望，更是肩負(fù)著將中國(guó)現(xiàn)代紅木家具推向世界舞臺(tái)的重任。

其中新中式紅木家具品牌建設(shè)更顯必要。品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的銷售與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都至關(guān)重要，隨著新中式紅木家具品牌不斷增多，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)程度也在無形中增長(zhǎng)。產(chǎn)品風(fēng)格互相抄襲同質(zhì)化問題嚴(yán)重，也導(dǎo)致了消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品越來越迷茫?？偟脑?，在于大多紅木企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解，只停留在使用效能與打響品牌層面，對(duì)于品牌文化的內(nèi)涵與營(yíng)建卻不夠重視，更缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)來設(shè)計(jì)出具有品牌文化內(nèi)涵的新中式紅木家具產(chǎn)品，現(xiàn)有設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性，對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵無法深層次地吸收利用并融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是新中式紅木家具品牌普遍面臨的問題。

過去喜歡紅木家具的人群多為熱愛傳統(tǒng)文化的老收藏家與成功人士，而隨著80后、甚至是90后，消費(fèi)群體的崛起，越來越多的年輕人對(duì)具有現(xiàn)代感、代表生活品質(zhì)的新中式紅木家具青睞有加。一些熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化、接受過優(yōu)質(zhì)教育且有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的青年人也對(duì)新中式紅木家具表現(xiàn)出濃烈的興趣。而贏得這些消費(fèi)群體關(guān)注度的關(guān)鍵，就在于品牌文化的塑造與營(yíng)建，以及如何將創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素與傳統(tǒng)文化元素融合，設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含企業(yè)品牌文化元素的創(chuàng)新型新中式紅木家具。

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